林克威/数位资产买卖专家

谈起政治网红,柯文哲绝对是其中的始祖之一,从一名素人到当选台北市长,再从台北市长连任,素人政治领袖的网路力量,让政治人物感受到了线上传播的重要性,跟随在这波政治流量热之后,许多政治人物也开始在粉丝专页加入KUSO宣传、走入网红直播间,甚至收起以往的权威感,和网红大玩互动游戏,增加与选民之间的距离。

年轻人的政治冷感,谁来救?

不同于上一辈人的政治情感较为浓厚,新一代年轻人天天泡在网路世界,接受的是来自世界各地的行销资讯,对于传统电视的观看大幅降低,这样的用户行为改变,让新一代年轻人和上一代人出现极大落差,不同于经济面向主导的发展,新一代年轻人也重视社会议题、关心别人怎么说自己,而大多数这些评价的来源都是网路,对于政治人物提出了哪些社会福利与政策,很多时候文诌诌的政见难以直白传达给年轻人,政治环境导致的接棒断层,也使得新一代年轻人对于政治人物感到陌生,而年轻人注意力最集中的地方,就是这些政治人物被认识的最佳平台。

三军统帅,唱歌、短片拍起来

走入年轻人的网路世界,已经成为政治人物的共识。不只中年人常用的Facebook,年轻人常用的Instagram ,常看的YouTube,政治人物都设立了自己的帐号与频道,总统蔡英文就是其中之一,自今年3月起,蔡英文在频道上开设一系列「小英做什么」的短片,不只为了政治宣传,更为了让年轻人更了解总统的言行举止、认识她这个人,此外,除了自己的频道,蔡英文也开始对外和不同的网红进行合作,合作中,丢掉三军统帅包袱唱歌、问答被调侃都没问题。

没有一次成功,一点一滴累积

郭台铭自5月开始,在社群媒体积极抢攻,目前除了与网红Joeman、志祺七七合作, 蔡阿嘎、馆长都一起和郭董合作拍摄影片,扩大数位资产声量。网路世界宣传,花更多的时间亲身推广,在政治网红业配路上,政治人物受到的质疑也未曾减少,像被挨批总统网红、总统内阁等,网路宣传的进与退一直是政治人物重要的权衡,然而,在今年5月交税之际,总统蔡英文的网红业配,趣味结合了网红A Ray的独特风格,这场业配,不仅从内容上引人入胜、中间结合了总统的个性化呈现,最后还带到了主要推动业配的内容「减税政策」,获得了广大用户与网红的迴响。

随着这波成功的业配被散播出去,政见有了明确且广泛的传播,过后,蔡英文的Instagram也在限时动态推出票选头贴的活动,将A Ray画的蔡英文一次放上交由网友评比头像,最后宣传星际大战风格的图像作为Instagram 大头贴。

数位资产的经营非常重要,所有的流量都换成数位,想要做到极致的广告业配,谈何容易?不只需要业配功力一流的网红,还要在内容上、目的上都达到精準的结合,政治人物走进网红的世界,除了扩展声势,另一个重点也是走进年轻一代选民的世界,唯独慢慢知道这些选民的个性、期待,尝试着去了解他们,才有机会针对下一代人做到打击痛点的政见,而这是一条长远的经营之路,找网红业配需要双方的配合与默契,当中势必少不了磨合的过程,政治人物也不例外,从0到1经营,一点一滴累积,才有机会在对的机会达到成功的大量推广与曝光。

照片来源:蔡英文脸书

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